Turismo nica cambia “look”
Amparo Aguilera
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El Instituto Nicaragüense de Turismo (Intur) planea el próximo año ofertar al país bajo la marca Nicaragua: un país con corazón.
Regina Hurtado, directora de Mercadeo y Promoción en el Intur, explicó que se trata de una promoción que se ideó desde hace dos años, con la cual se espera atraer a turistas de España, Alemania, Inglaterra, Francia, Costa Rica, El Salvador y Estados Unidos.
“Es decir a visitantes con potencial, a quienes queremos presentar otra imagen del país que vaya asociada a la amabilidad de los nicaragüenses y a su autenticidad”, expone.
En la actualidad, de acuerdo a la funcionaria, los turistas asocian al país con guerra y conflictos políticos.
“Entonces con la marca queremos cambiar esa percepción y por eso por primera vez incluimos un lema para el país, enfocándolo con ciertos valores como el de hospitalidad”, insistió.
Aunque los destinos son los mismos: ofertas turísticas que diferencian al territorio del resto de naciones centroamericanas.
“Hablamos de destinos locales enraizados en la historia, cultura, naturaleza y aventura, que son nuestro fuerte”, sostiene Hurtado.
META: TURISTAS EXPERIMENTADOS
La marca, de entrada, está dirigida a un turista experimentado.
“A una persona que ya conoce otros destinos y que está en busca de nuevos sitios, donde además esperan tener contacto directo con la población o con comunidades”, comenta la funcionaria del Intur.
“O sea, nos referimos a un turista que no busca lugares que hayan sido transformados con fines comerciales, y bajo esa perspectiva vemos que Nicaragua conserva muchísimos lugares con autenticidad”, agrega.
EUROPA Y EE.UU.
De acuerdo a las previsiones del Intur, la marca se estrenará en Europa y Estados Unidos , a más tardar en febrero del año entrante.
“En estos momentos estamos abriendo un proceso de licitación para sacar el material impreso con la nueva marca país, que incluirá folletos y todo lo relacionado a la actividad promocional”, adelanta.
Luego de esto, según Hurtado, harán cambios en la página web del instituto, con lo cual estarían materializando la nueva imagen corporativa de Nicaragua en el extranjero.
La marca, según estimaciones del departamento de Mercadeo y Promoción, implicará una inversión que podría superar los 100 mil dólares.
“Éste es un monto aproximado porque tenemos que presentar la evaluación de costos ante la dirección general del Intur”, aclara.
En este año el Intur espera la llegada de más de 636 mil turistas, que podrían generar divisas que oscilarán entre 180 y 200 millones de dólares.
¿POR QUÉ EL RETRASO?
Regina Hurtado, directora de Mercadeo y Promoción en el Instituto Nicaragüense de Turismo (Intur), argumentó que la marca Nicaragua un país con corazón está “retenida” por falta de presupuesto. “Además tenemos que agotar primero el material promocional existente, para luego ir con la marca”, mencionó.
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