- El estudio de M&R Consultores se realizó entre el 8 y el 14 de octubre del 2000, mediante 2,098 entrevistas en igual cantidad de hogares nicaragüenses. La muestra fue aplicada en todos los niveles socioeconómicos (NSE). El “AB” corresponde a un nivel socioeconómico de altos ingresos, el “C” a un nivel socioeconómico medio, el “D” y el “E” corresponden a los niveles socioeconómicos de bajos ingresos.
Eduardo Marenco [email protected]
El Diario LA PRENSA es el más leído por las mujeres y los hombres del nivel socioeconómico (NSE) “AB” y “C”, es decir, entre la clase media y alta, de acuerdo al último estudio de raiting de lectura elaborado por M&R Consultores para la Organización de Agencias de Publicidad (ONAP).
Según el estudio, basado en 2,098 entrevistas en hogares nicaragüenses, el 29.37% de los hombres de los niveles socioeconómicos “AB” y “C” dijeron leer LA PRENSA frente a un 22.11% de personas que dijeron leer El Nuevo Diario.
Entre las mujeres del nivel socioeconómico “AB” y “C”, la ventaja aumenta, ya que el 30.55% dijo leer LA PRENSA, frente a un 15.39% de mujeres que dijeron haber leído El Nuevo Diario. Las mujeres y hombres de este nivel socioeconómico dijeron leer LA PRENSA, sobre todo los domingos.
En los niveles socioeconómicos “D” y “E”, el 19.51% de los entrevistados dijo leer El Nuevo Diario, frente a un 18.30% que dijo leer LA PRENSA.
El estudio fue realizado entre el 8 y 14 de octubre del 2000, usando el método de “recordación”, siendo el propósito indagar acerca de la exposición de la persona entrevistada, a medios de comunicación masiva, el día anterior a la consulta.
Los suplementos de LA PRENSA se están consolidando en la predilección del lector nicaragüense, de acuerdo al estudio. En el nivel socioeconómico “AB” los suplementos preferidos son “Aquí Entre Nos” (38.6%) y Deportes (31.1%) de LA PRENSA; Salud y Sexualidad (28%) de El Nuevo Diario; así como Informática (27.3%) y “El Azote” (25%), de LA PRENSA.
En el nivel socioeconómico “C”, “Aquí Entre Nos” (34%), “El Azote” (29.4%), Deportes (27.3%), La Prensa Literaria (25.4%) e Informática (25.4%), todos de LA PRENSA, están en los cinco primeros lugares de raiting de lectura.
En el nivel socioeconómico “D” aparece en primer lugar “Salud y Sexualidad” (25.7%) de El Nuevo Diario, y luego Deportes (25.4%), “Cabito” (23.3%) y “Aquí Entre Nos” (23.1%), de LA PRENSA.
En el nivel socioeconómico “E” se sitúa en primer lugar el suplemento Deportes (24.4%) de LA PRENSA; luego “Salud y Sexualidad” (23%) de El Nuevo Diario, así como los suplementos de LA PRENSA “Aquí Entre Nos” (21%), “Cabito” (20.3%) y “El Azote” (19.5%).
Los días fuertes de lectura para LA PRENSA son los lunes y los miércoles, según se desprende del estudio.