Luis Núñez Salmerón
En el mundo se realizan más de mil 200 ferias de turismo en los cinco continentes, en las que se expone lo último en oferta turística. De éstas cuatro son las más importantes y se desarrollan en Francia, España, Italia y Alemania, que es donde se concentran los principales destinos turísticos del mundo.
Esto muestra la importancia que el turismo tienen en la economía mundial, ya que se ha ubicado en los tres primeros lugares en la generación de riqueza en el mundo. De allí la relevancia de las ferias como instrumento para dar a conocer los diferentes productos con que cuentan los países en una industria que viene creciendo sostenidamente.
“De 200 personas que llegaban al país a través de tour operadoras hace diez años, ahora llegan más de 30 mil”, afirma Miguel Romero Portela, presidente de la Cámara Nacional de Turismo (Canatur), durante un seminario donde se abordó la relevancia de las ferias como promotoras turísticas.
Pero este tipo de actividad debe contar con una estrategia de mercado definido, pues si el verdadero potencial del turismo nicaragüense es el regional, lo más importante es participar en ferias de turismo regional, asegura Claudio Meffert, consultor de la Organización Mundial de Turismo (OMT), quien sugiere que lo más importante en la estrategia del mercado turístico es la investigación y el trabajo por implementarla “se tiene que plantear bien lo que se quiere y lo que se ofrece”.
Además estas ferias permiten minimizar los costos de comercialización y el empresario establece relaciones de negocios. En estas ferias se pueden consolidar los mercados cautivos y el empresario conoce in situ la competencia directa, afirma Meffert.
El Instituto Nicaragüense de Turismo (Intur) ha invertido recursos en la participación de recursos, sobre todo de empresarios nacionales, afirma Regina Hurtado, directora de Promoción y Mercadeo de la entidad quien refiere que Nicaragua está dirigiendo sus recursos hacia los mercados de Estados Unidos, Europa y Centroamérica.