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Initiative sigue con Unilever
La Agencia de Medios Initiative volvió a ser elegida para encargarse de la compra de medios de Unilever en Latinoamérica. “Initiative ha conseguido, consistentemente, excelentes resultados para Unilever a través de la región y estamos orgullosos de seguir adelante con ellos”, afirmó Jean-Christophe Petit, representante de Initiative.
Hoy por hoy, esta red de medios opera en 58 países. En el último año, Initiative presentó un crecimiento de 11 por ciento, debido a una alta proporción de importantes nuevos negocios, divisiones y un crecimiento de sus clientes ya existentes.
Además, la central de medios está estrenando un centro regional latinoamericano en Miami, con el fin de aceitar los intercambios interregionales y sinergias con Initiative Estados Unidos e IPG —el mayor comprador de medios en Latinoamérica.
La marca resulta confiable no sólo en Latinoamérica, sino en todo el planeta, y se ha convertido en una de las empresas más exitosas de bienes de consumo.
La adquisición de Bestfoods en 2000 le dio liderazgo en la categoría culinaria Knorr ya que es su marca más importante, con una gama de productos que abarca sopas, caldos, salsas, fideos y comidas completas.
UNILEVER ES LÍDER
En el área de aceite de oliva de marca, Unilever es el líder mundial, siendo Bertolli la más importante. Es, también, el principal productor de helados en el mundo, con marcas como Algida y Wall’s en Europa y Ben & Jerry’s en Estados Unidos. Innovaciones como los bocaditos de Magnum y los envases en miniatura y multi-envases de Cornetto han estimulado sus ventas.
Se destaca también por ser el vendedor más grande de té envasado, con las marcas Lipton y Brooke Bond.
Unilever también encabeza el mercado de cuidado del hogar en gran parte del mundo, que abarca productos de limpieza e higiene, como Cif, Comfort, Skip y Ala.
Y si de cuidado personal se trata es líder global en productos para la limpieza de la piel, desodorantes y antitranspirantes. Las marcas globales más importantes de Unilever en el mercado de cuidado personal son Axe, Dove, Lux, Pond’s, Rexona y Sedal.