- Un foro de la Fundación Konrad Adenauer, esta semana, fue el escenario en el que afloró de nuevo la preocupación acerca de la fiabilidad de los sondeos de opinión. Un especialista mexicano, Jorge Diez, plantea que para confiar en ellas la clave está en conocer su metodología y saber quién las paga
“El chiste es captar la fotografía del momento”, señala Jorge Diez Zamora.
Se refiere a un aspecto toral de las encuestas: la duración del levantamiento de la información.
En el caso de México procuran publicar encuestas que a lo sumo sean realizadas durante tres días y se ven con sospechas las que se levantan a lo largo de cinco días, por considerarse un lapso en el que podría variar la opinión pública.
“En México, siendo un país grande, levantamos la encuesta en tres días”, reiteró Diez.
Hay eventos, además, que pueden tener un efecto directo en el estado de la opinión pública.
Es el caso, por ejemplo, de los atentados terroristas en el metro de Madrid durante los últimos comicios presidenciales de España.
La lucha era cerrada, pero cuando el público se enteró de que la responsabilidad del atentado correspondía a grupos islámicos extremistas y no a ETA, le pasó la cuenta al gobierno de José María Aznar y eligió presidente al socialista José Luis Zapatero.
En el actual contexto electoral nicaragüense, está por verse el impacto en la opinión pública de la selección del candidato presidencial del Partido Liberal Constitucionalista (PLC), organización que ha ganado los dos últimos comicios presidenciales a lo largo de diez años.
Diez Zamora expuso distintos aspectos que deben ser conocidos sobre una encuesta, a parte del lapso en que se levantó la información.
Hay que conocer el tipo de muestreo, su esquema de aplicación, la ficha de campo y supervisión del levantamiento de la información, la cobertura geográfica del estudio, el nivel de confianza y el margen de error y la empresa que efectuó el estudio, acotó Diez.
Asimismo, vale la pena enterarse sobre el partido, la empresa o tipo de publicación que auspició el estudio.
Además, hay que tener en cuenta los factores que inciden generalmente en la selección de la muestra: el factor tiempo, las distancias, la capacidad técnica y la experiencia de la firma encuestadora.
La elaboración del cuestionario también es fundamental, así como la forma en que se formulan las preguntas.
Diez enfatizó en que es preciso tener claro con qué objetivo se efectuó la encuesta. ¿Para conocer la intención de voto? ¿Para definir estrategias de una fuerza política? ¿Para persuadir a los votantes indecisos? Todos esos objetivos son posibles, advirtió Diez.
“Hay que ser científico en este asunto”, instó Diez, miembro de una de las veinte firmas encuestadoras que contrató con Vicente Fox en la última campaña presidencial de México.
Límites en México
Quince días antes del día de la elección ya no se pueden publicar encuestas en México, señaló Jorge Diez Zamora, mercadólogo de ese país.
La idea es que “se quite la posibilidad de que pudiera llegarse a influenciar” a los votantes en los últimos quince días, debido a que hay un porcentaje muy alto de personas que toman la decisión en el último momento.
Diez reconoce que hay candidatos que dentro de su estrategia utilizan encuestas para persuadir a los votantes indecisos que él es el caballo ganador.
El organismo regulador de las firmas encuestadoras también les exige que den a conocer con claridad a todo el público, quién patrocina las encuestas.
Asimismo, se lleva un registro de las mismas para que no surjan encuestadoras de un día para otro con cifras que no son verdaderas.
La ley les obliga a presentar de la manera más clara posible, la metodología con que se efectuó la encuesta.
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