Se devalúa el valor de la marca Donald Trump



Se devalúa el valor de la marca Donald Trump

El peso comercial de la figura del candidato republicano ha resentido la carrera electoral por la presidencia de los Estados Unidos

29/10/2016
Trump

El Trump Taj Mahal en Atlantic City, otro de los negocios de Donald Trump, también ha visto mermadas sus visitas, desde que este inició su campaña presidencial. LAPRENSA/ AP

La planificadora de eventos Beth Bernstein decidió que ya estaba hasta aquí de Donald Trump tras circular un video del 2005 en el que el magnate se jacta de toquetear a mujeres sin su consentimiento. Sacó de su portal fotos de bodas que organizó en un hotel de Trump en Chicago, le pidió al hotel que la retirasen de su lista de “vendedores preferidos” y criticó a Trump en su blog.

“No puedo seguir trabajando con ellos”, escribió la propietaria de SQN Events. Bernstein no está sola. Los precios de las habitaciones del nuevo hotel de Trump en Washington están siendo rebajados y datos de los teléfonos de usos múltiples indican que poca gente está estudiando sus propiedades comparado con otras vecinas.

El candidato republicano a la Presidencia corre peligro de perder no solo la elección, sino también algo muy preciado para alguien que se jacta de que su nombre solamente vale 3,000 millones de dólares: los muchos clientes, casi todos ricos, que se han alojado en sus hoteles, jugado en sus campos de golf u organizado fiestas de gala en sus resorts junto al mar.

Expertos coinciden en que la marca Trump está perdiendo cachet y enfrenta una encrucijada ahora que, como político, Trump ignora a las élites acaudaladas y se enfoca mayormente en la clase media-baja, que constituye su base.

Se especula que podría lanzar un canal noticioso que ofrecería perspectivas de derecha y atraería publicidad para compensar las pérdidas que pueda sufrir su emporio. Pero tendría que hacer un rápido viro. “El rumbo que ha tomado es muy perjudicial para sus negocios”, comentó Scott Galloway, profesor de marketing de la New York University. “Hoy por hoy sus productos van dirigidos a los ricos, que en forma desproporcionada no ven con buenos ojos sus actividades” actuales.

Hoteles Trump no están llenos

Trump niega que su campaña haya afectado el atractivo de las cinco letras de su nombre y que, por el contrario, asegura que le ha añadido lustre. “La marca Trump sigue siendo increíblemente fuerte y tenemos mucho éxito en una serie de emprendimientos”, afirmó Amanda Miller, vicepresidenta de marketing de la Organización Trump, en un comunicado.

 

La imagen de la marca (Trump) está siendo afectada. La marca tenía una imagen asociada con un estilo de vida sofisticado, pero esa noción está siendo reconsiderada”

Robert Passikoff

Presidente de la firma de investigaciones Brand Keys

Eso no está tan claro. El nuevo hotel de Trump en Washington, que el propio magnate dice es “el mejor” de la capital, no parece haber tenido un muy buen despegue.

Hay habitaciones de 505 o 555 dólares la noche disponibles cualquier día de la semana del 14 de noviembre, según el portal del hotel. En contraste, cinco hoteles de lujo cobraban más —a veces cientos de dólares más— o no tenían habitaciones. El Saint Regis, por ejemplo, solo tenía habitaciones de 975 dólares el lunes y el martes. El Four Seasons, de Georgetown, no tenía habitaciones disponibles a ningún precio en esos días, y el Jefferson Hotel no tenía cupos tampoco el miércoles.

Las tarifas del hotel han ido cayendo. Hacia fines de la semana pasada, habían bajado un 10 por ciento o más. El director administrativo del nuevo hotel de Trump, que el magnate inauguró formalmente el miércoles, dice que no es cierto que el hotel tenga problemas.

“Tengo diez años de experiencia con los hoteles de Trump y puedo decir que la inauguración del Trump International Hotel, Washington, DC, ha sido la más exitosa en cuanto a reservas y al interés generado entre distintos grupos y eventos grandes”, expresó Mickael Damelincourt en un comunicado. “El edificio en sí es una institución, y hemos creado un hotel de clase mundial con la sala de bailes de lujo más grande de Washington”.

Trump

El Trump International Hotel and Tower de Nueva York, uno de los inmuebles más emblemáticos de la organización de Donald Trump ha enfrentado protestas en su contra. LAPRENSA/ AP

Comentarios hacen perder sus encanto

Algunos clientes se sienten claramente desencantados con los comentarios denigrantes de Trump sobre las mujeres y los inmigrantes, y el malestar trasciende el mundo de los hoteles

Una mujer molesta con los comentarios de Trump y con el hecho de que su hija Ivanka siga apoyándolo, creó el hashtag “GrabYourWallet” (tomesubilletera) en Twitter, desde el cual exhorta a boicotear la Colección Ivanka Trump, que incluye carteras, zapatos, joyas y ropa. El lunes tan solo fue visto más de medio millón de veces.

Algunas organizaciones caritativas, entre ellas la Susan G. Komen Foundation, analizan la posibilidad de suspender eventos que tenían programados en propiedades de Trump y la Asociación de Golf de Estados Unidos enfrenta presiones para que no realice el Abierto de Estados Unidos de Mujeres en un campo de Trump, aunque todavía no se ha tomado una decisión definitiva.

Trump

El Trump International Hotel, en Washington, el último gran inmueble inaugurado por Donald Trump, quien hizo una pausa en la campaña electoral para participar en el evento. LAPRENSA/ AFP

Es difícil estimar qué tanto puede perjudicar la imagen de Trump sus negocios hoteleros y de eventos. Muchos de los hoteles y residencias Trump no son propiedad del magnate, sino de inversionistas que pagan por usar su nombre, quienes podrían decidir cambiar de nombre.

Esa es una posibilidad real en el Trump Place de Manhattan. Una solicitud de que se cambie el nombre ya ha reunido 328 firmas en pocos días. Incluida la de Marjorie Jacobs, quien dice que se ha cambiado el uniforme de los porteros y otro personal para que no tengan el logo de Trump. “Es repugnante y la gente se avergüenza de decir dónde vive”, afirmó.

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